Es por demás conocido que Zara no realiza campañas publicitarias, no tiene pautas
ni en las calles ni en los medios gráficos.
Pero ha sorprendido a todos cuando durante el año 2011 realizó una acción de marketing on line,
a través de la gente común y los bloggeros de moda.
Se llamó Zara People, y consistía en lo siguiente: te registrabas en la página, enviabas una foto con por lo menos 2 prendas de la marca, y semanalmente se elegían 10 ganadores que recibían 300euros.
Se nota que Inditex es fast-fashion, desde el producto hasta su marketing.
Primero lanzaron su tienda on-line, y luego, sabiendo que la mayor ventaja de internet es el feedback constante, es que recurrieron a esta acción.
De esta manera, tienen una gran difusión a través de los ego-bloggers, por muy poco dinero, y generan un lazo con el cliente al hacerlo sentir que puede participar y aportar su conocimiento, ideas y estilo a la marca.
Esta en su momento fue una acción sin precedentes en el mundo de la moda, y que muestra cómo adaptarse a las nuevas tecnologías, sumando la gran movida del Street-style.
Luego la copió Mango, que actualmente sigue vigente.
 |
| aplicación Zara para smartphones |
Ahora, desde su página Zara.com , puede descargarse una aplicación para teléfono inteligente, con la cual podés ver la campaña, el lookbook, detalle de las prendas, la sección que les comenté antes, People!, los tiendas que están cerca de tu ubicación y el stock que tienen de la prenda que te interesa, hasta comprar on-line.
Cuánto demorará en llegar aquí esta novedad?
No hay comentarios
Publicar un comentario