La primer jornada, luego de clases, tuvimos que ir a un centro comercial y entrar a dos locales, Jazmin Chebar y Etiqueta Negra. Nuestra tarea para el hogar (individual), era analizar varios puntos:
- que herramientas de comunicacion utiliza cada marca- que observabamos del mkt/comunicacion- target al que se dirige la marca- puntos de diferenciacion con la competencia- rango de precios- si considerabamos que era una marca creativa- cual era nuestra impresion como marca.
Les cuento sobre Etiqueta Negra:
*herramientas de comunicacion
punto de venta: espacioso, poca iluminacion, clima; el producto en si mismo, que es de gran calidad; las perchas, que tienen logo; las etiquetas, con informacion sobre las prendas; postales; vidriera; visual; elementos de decoracion de los locales; bolsas; facebook; auspicio equipo de polo
*es una marca que transmite elegancia, sobriedad, exclusividad, "pertenecer", clasicismo, lifestyle.
* hombres y mujeres de +40.
* rango de precios $320 a $6200 algún producto particular
* es una marca creativa pero esta quedada
Al otro día en clase hicimos el analisis, y sacamos conclusiones:
el producto y el sector hombres es consistente con la marca, pero el sector mujer es completamente diferente. Tanto el visual, como las prendas, tienen otra propuesta.
La postal con foto de campaña es una pareja, donde el varon esta vestido con un traje principe de Gales, que si bien es tendencia, es clasico y concuerda c la propuesta, pero es demasiado joven. Su postura corporal es correcta, pero la mujer tiene una onda mucho mas rocker. Ademas dice Etiqueta Negra Hombres. Hay otra foto donde esta la chica sola, mordiendose un dedo, el cual esta tatuado y dice "fuck". NADA que ver c la marca.
Tambien vimos que es una marca muda, con poca comunicacion e ida y vuelta c sus clientes, si bien tienen facebook , uno para Etiqueta Negra Hombres y otro para Etiqueta Negra Mujer. Podrian desarrollar mucho mas su presencia en los medios sociales.
Pensamos que tendrian que rediseñar el espacio para las mujeres, c elementos de decoracion mas femeninos, pensar una campaña con modelos un poco mas grandes, sobre todo el varon.Un grupo de trabajo propuso al matrimonio formado por Eduardo Novillo Astrada(H) y su esposa Astrid Muñoz, como embajadores de la marca. Ambos podrian escribir un blog para la misma, contando tips de viajes, lifestyle, lugares para ir a comer, etc.
Como es una marca asociada al viajar, por representar un alto nivel social y adquisitivo, tambien podrian desarrollar una linea de bolsos y valijas.
Esta pareja representaria mucho mas lo que EN quiere proyectar, y deberia evaluar si seguir usando o no, personajes como Marcelo Tinelli, que son demasiado populares para su target.
A todo esto, agrego luego de que el ultimo dia del curso vimos el tema de desarrollo digital, que podrian tener alguna aplicación para cel o tablets, con la cual, al llegar a alguna ciudad, se activen automaticamente lugares exclusivos y afines, para ir a comer, comprar, visitar, etc.
Esto es parte de lo que fue nuestro primer trabajo en el seminario. Espero que les sea interesante!
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